第576章 央视广告战略(1)
干什么事,都得有内行人带,要不然只能像只无头苍蝇一般四处碰壁。笔&趣&阁www.biquge.info相反,要是有个愿意把你领进门,那么后面的事情就容易多了。
谢国珉和正大集团进入大陆市场也不少年了,却始终没有真正融入到大陆的商界中来,别看政府、大陆商界都对他谢某人客客气气的,但是却始终把他当做是外人。这些人之所以对他如此客气的原因,很简单,无外乎是看中了他手中的钱罢了。
可是,当真正遇到大事的时候,“钱”也没什么卵用的。
还是那件事,“青春宝收购”这事他们正大集团都已经谈的差不多了,距离正式签约也就是一步之遥吧,可是硬生生被苏振邦和苏宁倍健给截了胡。从这件事之后,谢国珉是深深地明白了一件事,要想在大陆把正大集团做起来,还是要跟大陆商界当“自己人”。
所以,对于这次参加振邦商会聚会的事情,谢国珉才会如此上心,年还没过完就急匆匆地跑了过来――要知道,有苏振邦这个内地商界“带头大哥”的引见,他会很快打开在商界的局面。
事实上,也确实如此,在苏振邦的引见之下,谢国珉在聚会上,很快就跟柳传智、王炻、刘咏好、张睿敏等人熟识了。毕竟,大家都是商界的精英大佬,在商业哲学上虽然迥异,但是绝对会有相会吸引的地方――有些东西,殊途同归。
再说了,谢国珉也是个相当会来事的人,他知道自己这次“拜山头”应该表现出什么样的诚意。所以,在酒酣之时,谢国珉很豪气地当场宣布,正大集团将向中华振邦基金会捐赠2000万元,用于慈善活动。
2000万,绝对不是个小数字,但是谢国珉却眼都不眨地拿了出来,因为他心里明白与日后得到的好处相比,这2000万又算个屁啊?
要知道,2000万当个“敲门砖”,可是相当值得的。
如此一来,谢国珉也光荣地加入了“人民的队伍”,成为了振邦商会的第一位外籍成员――虽然这是一位泰籍华人,但是从根上说,他也算是一个“中国人”。
有新成员的加入,而且还是实力强大的泰国正大集团的董事长,对此大家自然都很高兴,因为这代表着振邦商会的未来将不可限量。这时候,刘咏好等人才更加深切地明白,当年拿出的那500万“入会费”是有多么的值得啊?
既然谢国珉已经从“外人”成功升级为“自己人”,那么大家的聚会就更加随意了,气氛也更加热烈了。毕竟,之前大家还介意有谢国珉这个“外人”在,不好意思彻底放开,这回好了,算是彻底放开了。
当然了,席间,无论是王炻、刘咏好和宗庆候,还是柳传智、张睿敏等人都在不时地询问苏辰雨这家伙怎么没来?毫无疑问,上一年的“小诸葛”苏辰雨当得还是非常成功的,而且,去年他搞出来那么大事,自然成为了更加闪耀的“焦点”。
不过,苏辰雨又不傻,知道自己会成为“焦点”,自然不会在愣愣地冲上来――他可不想当众位大佬眼中的“香饽饽”,还是低调点好吧。
再说了,苏辰雨又不是闲人,可以随叫随到,而且这一回他还真不是故意不去的,而是真的有大事要干!
就在苏振邦带着谢国珉参加振邦商会的聚会时,苏辰雨正跟苏宁集团新闻公关部,在央视谈大事呢。
不错,苏宁集团与央视的广告合同到期了,而且在两个多月之前就已经到期了。但是,央视还是很给苏宁集团和苏振邦面子的,并没有马上撤下来苏宁集团旗下各公司的广告,而是继续予以播出――毕竟苏宁集团背后的势力相当惊人。
说起上一次苏宁集团与央视的广告合同,绝对是超值,可以说苏宁集团占了天大的便宜――新闻联播结束后10秒段位、黄金剧场电视剧之间的10秒段位等四个黄金段位,一年才666万,一共6年――这跟白送的没什么区别啊?
不要觉得,现在回过头来看,苏宁集团与央视的这份广告合同似乎占了天大的好处,可是在当时来看,苏宁集团的这个举动完全就是钱多了烧的。甚至于,很多人认为苏宁集团斥资4000多万在央视买下6年的广告,是一个相当傻逼的行为。
可是,6年过去了,当年大家眼中的傻逼行为,最终被时间证明是相当英明的决定,甚至堪称是大陆广告史上最佳决定――没有之一。
这6年的时间,苏宁集团旗下各个公司的产品借助央视这个超级平台,将自己的广告效应扩展到全国。正是因为广告效应的爆棚,苏宁集团旗下各公司的营业额每年都在以一个令人咂舌的增长速度,向上飙升。
最关键的是,借助央视这个平台,苏宁集团的产品已经成为了全国人民最信赖、最受欢迎的品牌――没有之一。
谁也没想到啊,央视的广告效应会这么强,所以,这几年天天都有企业前来央视洽谈广告业务。特别是那四个黄金广告段位,几乎成了所有企业垂涎欲滴的最肥美的肥肉了。
可是,很不幸,虽然央视也急的心痒痒,毕竟大把的钱就在自己眼前,可是就是赚不到啊。谁让当初那个杨卓杨主任,手贱,一下子签了6年,而且还有两年的优先续约权――一想起这事,心痛不已的台长、副台长就禁不住要狠狠地敲打一下杨主任。最终,怎么敲打都不解气的台长和副台长们,随便找个理由就将杨主任给踢出了央视,让他自生自灭去了。
可是,杨主任表示自己是真的委屈啊,毕竟当年这事也是经过台长和副台长大人们点头同意的,可是现在却要他背锅――简直是日了哮天犬啊。
至于,央视为何不来个店大欺客,直接撕坏条约的霸道做法?
呵呵,不是吹牛逼,吓死他们都不敢,也不看看苏宁集团现在是什么地位,那可是在最高首长、一号首长和朱先生那里都挂上红头的超级巨无霸。
那就没办法了,只能忍着心痛慢慢等吧!
就这么,一等就是6年,终于等到了与苏宁集团的广告合约结束,央视上下都大大地松了口气――他们仿佛看到无数的钞票在向他们飞来。
不过,央视却并没有轻举妄动,即便是合约到期了,央视依然在播放苏宁集团的广告。
额,这么一来,就不得不说,那位已经上台的央视广告部主任女强人,真的很厉害……
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谢国珉和正大集团进入大陆市场也不少年了,却始终没有真正融入到大陆的商界中来,别看政府、大陆商界都对他谢某人客客气气的,但是却始终把他当做是外人。这些人之所以对他如此客气的原因,很简单,无外乎是看中了他手中的钱罢了。
可是,当真正遇到大事的时候,“钱”也没什么卵用的。
还是那件事,“青春宝收购”这事他们正大集团都已经谈的差不多了,距离正式签约也就是一步之遥吧,可是硬生生被苏振邦和苏宁倍健给截了胡。从这件事之后,谢国珉是深深地明白了一件事,要想在大陆把正大集团做起来,还是要跟大陆商界当“自己人”。
所以,对于这次参加振邦商会聚会的事情,谢国珉才会如此上心,年还没过完就急匆匆地跑了过来――要知道,有苏振邦这个内地商界“带头大哥”的引见,他会很快打开在商界的局面。
事实上,也确实如此,在苏振邦的引见之下,谢国珉在聚会上,很快就跟柳传智、王炻、刘咏好、张睿敏等人熟识了。毕竟,大家都是商界的精英大佬,在商业哲学上虽然迥异,但是绝对会有相会吸引的地方――有些东西,殊途同归。
再说了,谢国珉也是个相当会来事的人,他知道自己这次“拜山头”应该表现出什么样的诚意。所以,在酒酣之时,谢国珉很豪气地当场宣布,正大集团将向中华振邦基金会捐赠2000万元,用于慈善活动。
2000万,绝对不是个小数字,但是谢国珉却眼都不眨地拿了出来,因为他心里明白与日后得到的好处相比,这2000万又算个屁啊?
要知道,2000万当个“敲门砖”,可是相当值得的。
如此一来,谢国珉也光荣地加入了“人民的队伍”,成为了振邦商会的第一位外籍成员――虽然这是一位泰籍华人,但是从根上说,他也算是一个“中国人”。
有新成员的加入,而且还是实力强大的泰国正大集团的董事长,对此大家自然都很高兴,因为这代表着振邦商会的未来将不可限量。这时候,刘咏好等人才更加深切地明白,当年拿出的那500万“入会费”是有多么的值得啊?
既然谢国珉已经从“外人”成功升级为“自己人”,那么大家的聚会就更加随意了,气氛也更加热烈了。毕竟,之前大家还介意有谢国珉这个“外人”在,不好意思彻底放开,这回好了,算是彻底放开了。
当然了,席间,无论是王炻、刘咏好和宗庆候,还是柳传智、张睿敏等人都在不时地询问苏辰雨这家伙怎么没来?毫无疑问,上一年的“小诸葛”苏辰雨当得还是非常成功的,而且,去年他搞出来那么大事,自然成为了更加闪耀的“焦点”。
不过,苏辰雨又不傻,知道自己会成为“焦点”,自然不会在愣愣地冲上来――他可不想当众位大佬眼中的“香饽饽”,还是低调点好吧。
再说了,苏辰雨又不是闲人,可以随叫随到,而且这一回他还真不是故意不去的,而是真的有大事要干!
就在苏振邦带着谢国珉参加振邦商会的聚会时,苏辰雨正跟苏宁集团新闻公关部,在央视谈大事呢。
不错,苏宁集团与央视的广告合同到期了,而且在两个多月之前就已经到期了。但是,央视还是很给苏宁集团和苏振邦面子的,并没有马上撤下来苏宁集团旗下各公司的广告,而是继续予以播出――毕竟苏宁集团背后的势力相当惊人。
说起上一次苏宁集团与央视的广告合同,绝对是超值,可以说苏宁集团占了天大的便宜――新闻联播结束后10秒段位、黄金剧场电视剧之间的10秒段位等四个黄金段位,一年才666万,一共6年――这跟白送的没什么区别啊?
不要觉得,现在回过头来看,苏宁集团与央视的这份广告合同似乎占了天大的好处,可是在当时来看,苏宁集团的这个举动完全就是钱多了烧的。甚至于,很多人认为苏宁集团斥资4000多万在央视买下6年的广告,是一个相当傻逼的行为。
可是,6年过去了,当年大家眼中的傻逼行为,最终被时间证明是相当英明的决定,甚至堪称是大陆广告史上最佳决定――没有之一。
这6年的时间,苏宁集团旗下各个公司的产品借助央视这个超级平台,将自己的广告效应扩展到全国。正是因为广告效应的爆棚,苏宁集团旗下各公司的营业额每年都在以一个令人咂舌的增长速度,向上飙升。
最关键的是,借助央视这个平台,苏宁集团的产品已经成为了全国人民最信赖、最受欢迎的品牌――没有之一。
谁也没想到啊,央视的广告效应会这么强,所以,这几年天天都有企业前来央视洽谈广告业务。特别是那四个黄金广告段位,几乎成了所有企业垂涎欲滴的最肥美的肥肉了。
可是,很不幸,虽然央视也急的心痒痒,毕竟大把的钱就在自己眼前,可是就是赚不到啊。谁让当初那个杨卓杨主任,手贱,一下子签了6年,而且还有两年的优先续约权――一想起这事,心痛不已的台长、副台长就禁不住要狠狠地敲打一下杨主任。最终,怎么敲打都不解气的台长和副台长们,随便找个理由就将杨主任给踢出了央视,让他自生自灭去了。
可是,杨主任表示自己是真的委屈啊,毕竟当年这事也是经过台长和副台长大人们点头同意的,可是现在却要他背锅――简直是日了哮天犬啊。
至于,央视为何不来个店大欺客,直接撕坏条约的霸道做法?
呵呵,不是吹牛逼,吓死他们都不敢,也不看看苏宁集团现在是什么地位,那可是在最高首长、一号首长和朱先生那里都挂上红头的超级巨无霸。
那就没办法了,只能忍着心痛慢慢等吧!
就这么,一等就是6年,终于等到了与苏宁集团的广告合约结束,央视上下都大大地松了口气――他们仿佛看到无数的钞票在向他们飞来。
不过,央视却并没有轻举妄动,即便是合约到期了,央视依然在播放苏宁集团的广告。
额,这么一来,就不得不说,那位已经上台的央视广告部主任女强人,真的很厉害……
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