第一百三十三章 亚运会的东风
在苏辰雨带着华人投资和苏宁地产在上沪疯狂圈地的时候,京城那边的亚运会也拉开了帷幕。
说起1990年的亚运会,绝对是当时中国的国家工程之一。
这次亚运会是中国举办的第一次综合性的国际体育大赛,也是中国第一次向世界证明自己有举办国际性体育大赛的能力。并且,因为这次亚运会的成功举办,中国从此开始了长达十年的申奥之旅,最终才将百年奥运迎回家。
不过,相比于后世极尽辉煌的08奥运会和“豪华配置”的10羊城亚运会,这次亚运会就要寒酸了很多。
刚刚走过改革开放12年的国家,确实没有太多余力来筹办这届亚运会。
于是,全民捐款成了这次亚运会的主要“赞助形式”,而全国的亿万群众对此也是热情高涨,“今天你捐了么”成为当时的一句流行语。
是的,走过改革开放的十多年之后,大多数人已经逐渐满足了温饱,而且腰包也渐渐地鼓起来了。于是,人们已经不仅仅追求吃饭和穿衣,从而开始有了更高层次的追求――民族自豪感。
孱弱了半个多世纪的中国,与世界隔绝了十几年的中国,这个时候太需要世界的承认和尊重了。
一场主场在中国举办的亚运会就是一个绝好的机会,中国需要借此重新走回世界舞台的大幕之前。
1990年9月22日下午,第11届亚洲运动会在京城工人体育场隆重开幕。
当跳伞、军乐表演、太极拳表演这些精彩的开胃表演结束之后,在雄壮的国歌声中开幕式正式开始。
接下来,各个国家的代表团一一入场,当中国代表团进入场地的时候,全场爆发了最高分贝的鼓掌和欢呼声。一系列必要的程序之后,在万众瞩目之下亚运圣火在许海峰、高敏和张蓉芳三人的护送下进入会场,并最终点燃。之后,自然是每个开幕式都不能少的文艺表演,中国着实又让来自亚洲各国的观众又狠狠地惊艳了一把。
三个小时的开幕式,苏辰雨在现场很有耐心地一点不漏地全部看完了。虽然苏辰雨前世已经在电视看过了无数次,但是现在这一世这个历史性的时刻自己怎么能不亲身参与进来呢?
所以,苏辰雨和苏振邦带着全家人在现场观看了整场开幕式。
虽然从后世的角度来看,这场开幕式真的很一般,根本没法跟张国师的08奥运会相提并论。而且,在舞美等等一些方面做得都不够好,安保看起来也不是很周密,似乎一qiē看起都不怎么完美。
可就是这看起来不怎么完美的开幕式,却是让苏辰雨的心中激动莫名。特别是当那濡沾过亿人手上汗水的亚运圣火点燃了亚运主会场的圣火的圣火时,苏辰雨都有种热血爆棚的感觉。
这种难言的激动不同于财富剧增带来的那种激动,而是因为身为这个国家一份子而自豪的激动。
当年八国联军一把火烧了圆明园,半个多世纪的屈辱击碎了天朝上国的尊严,现在中国人就要用这一把圣火重新燃起来我们的民族自豪感。
正是因为这届亚运会在国人心里的特殊地位,所以凡是与此有关的事情绝对是火到爆。特别是与这届亚运会有关的商品,更是被卖到脱销。君不见,赞助亚运会的健力宝订单已经从全国各地飞了过来,销售额直接爆棚了。
因此在回住处的路上,虽然苏辰雨仍然激动的心绪难平,但是他却没忘了干正事。
刚回到新买下的四合院,苏辰雨都没时间跟李雨涵一诉相思,就开始跟苏振邦讨论随后的“借东风计划”。
在拿下亚运会赞助权之后,苏宁系公司和anta公司的第一轮广告预热率先在电视和报纸上正式展开。当亚运会圣火开始传递的时候,赞助圣火传递的苏宁电器和anta也随着“亚运之光”在全国彻底又火了一次。
从亚运会圣火传递开始,anta公司的销售额就出现了几何级数的增长,并且创下了一个惊人的记录――三个月破亿。
之后,苏辰雨再次抛出撒手锏,由马特乌斯领衔的世界杯冠军德国“三驾马车”紧急拍摄的广告片被投入到整个亚洲市场。当亚运会战火开启之后,赞助整个中国代表团的anta再次成为市场焦点。
当这三板斧使出来之后,anta的销售额再次爆出了惊人的记录,一时间惊爆整个体育用品界。
很快,第二轮广告轰炸在亚运会开幕之前被投放到市场,而且效果显著。与此同时,苏宁电器也相应地开始了一系列的促销活动。买电器赢亚运会门票,买家电赢体育明星的签名――这些促销活动极大地拉动了苏宁电器的营业额。
随后,苏宁倍健也开始发力,一款由多位体育健将代言的新研制蛋白营养粉被投放到市场。这款产品一被投放到保健品市场,就引起了巨大的反响。虽然产品质量很过硬,但是无数的购买者主要还是奔着那些代言的体育健将而来。
苏宁倍健蛋白营养粉一炮打响之后,苏振邦趁势开始营销第二弹――康师傅方便面正式被推向市场。
历经一年时间,而且后期还加入国外的研发人员,康师傅宣布更适合中国人口感的方便面研制成功。借着这次亚运会的东风,康师傅方便面在市场一经推出便大获成功。
看着康师傅方便面这么火爆,苏辰雨都恨不得趁此机会立刻上马矿泉水、口味饮料、饼干、休闲食品等等这些食品。
可是,长城毕竟不是一天可以建成的,这些东西目前都还在紧急地研发之中。不过,据康师傅食品研发中心传来的消息,相信各种风靡后世的食品将会一一诞生。
为了搭亚运会这趟顺风车,苏辰雨甚至已经到了没有底线的地步。
到后来,连锁加油站、苏宁地产、小米复读机等等全部被苏辰雨拉入战团,最后甚至连还是个空壳的华夏汽车都被好好地宣传了一下。
亚运会这趟顺风车还真是不错,经过这段时间的疯狂折腾,各个“参战”的公司都取得了极大的收获。这些公司不仅纷纷取得了令人瞩目的销售业绩,而且还取得了意想不到的广告效果。那些成名已久的公司进一步加深了在顾客之中的口碑,而新投入市场的各种产品也纷纷成为购买首选。
不得不说,苏宁系公司的这一套“借东风”组合拳真的是非常漂亮,让整个商界都有些看傻眼了。
很多新生的公司企业着实是大受震动,一时间苏宁的宣传营销方式成为整个商界的经典案例。特别是苏宁一系列的广告宣传手段更是让许多人仿佛找到了新天地,他们是被广告宣传带来的巨大销售额给震动了。
于是,谁也没有想到,后来居然间接催生了后世的“央视标王”秦池和爱多,还有一直依靠宣传的巨人和三株。
这段时间以来,苏宁电器借着亚运会的东风在市场完全是大杀四方,以绝对的姿态“挤压”整个市场。
一时间,各大商场和电器商店的日子难过了很多,就连刚刚走上连锁之路的国美都被压的有些喘不过来。面对苏宁的咄咄逼人,黄首富的“价格屠夫”本色凸显,直接以低价再度杀入市场直面苏宁的攻势。
所以现在市场上也就仅仅只有国美可以堪堪抵挡的住苏宁的攻势,其他的基本上都在避其锋芒。可是也正是因为黄首富对国美的一系列经营方式,与他的哥哥发生发生了分歧,兄弟两人的“分手”之路看来要提前了。
如果说在家电行业苏宁是强势碾压的话,那么在保健品行业,苏宁倍健也是势不可挡。
自从苏宁倍健蛋白营养粉投放市场之后,配合新换装的“脑白金”和“倍健壹号”,苏宁倍健的市场占有率蹭蹭地往上飙升。
苏宁倍健的大举攻城略地使得两个老对手――太阳神和娃哈哈大感紧张,不过他们担心的生存问题倒是完全不存zài。要知道,中国的保健品市场实在是太大了,而且三方的产品关注点不同,所以直面的竞争倒是很少。
可是看到如此姿态的苏宁倍健之后,怀汉忻和宗庆候的心里都不怎么好受,作为保健品老前辈的他们现在已经被苏宁倍健彻底地抛在了身后。不过,两人肯定没有想到,不久的将来他们面对的对手可不仅仅是苏宁倍健,“姜大神”的飞龙、“史英雄”的巨人、“生命核能”等等都在后面等着呢。从这个时候,宗庆候和怀汉忻的决策开始走向了两个方向,最终也造就了两个完全不同的结果――一个成为“首富”,一个黯然落幕。
其实,在很早之前,苏辰雨就已经考虑要从保健品市场慢慢地收缩力量――收缩力量不是撤退,而是为了以后更好地出击。虽然现在是保健品行业的黄金期,接下来十几年时间,保健品市场真的是乱象横生。一个个厂家群雄争霸、你方唱罢我登场,都在不断地挑战着消费者的下限。现阶段还不需要考虑以后的乱局,苏宁倍健还是趁着亚运会的东风好好地扩占一下市场占有率吧。
这次亚运会的“东风”确实让整个苏宁系公司和anta公司大大地向上发展了一步,而且借着这个机会苏辰雨由此想到了更多的东西。
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说起1990年的亚运会,绝对是当时中国的国家工程之一。
这次亚运会是中国举办的第一次综合性的国际体育大赛,也是中国第一次向世界证明自己有举办国际性体育大赛的能力。并且,因为这次亚运会的成功举办,中国从此开始了长达十年的申奥之旅,最终才将百年奥运迎回家。
不过,相比于后世极尽辉煌的08奥运会和“豪华配置”的10羊城亚运会,这次亚运会就要寒酸了很多。
刚刚走过改革开放12年的国家,确实没有太多余力来筹办这届亚运会。
于是,全民捐款成了这次亚运会的主要“赞助形式”,而全国的亿万群众对此也是热情高涨,“今天你捐了么”成为当时的一句流行语。
是的,走过改革开放的十多年之后,大多数人已经逐渐满足了温饱,而且腰包也渐渐地鼓起来了。于是,人们已经不仅仅追求吃饭和穿衣,从而开始有了更高层次的追求――民族自豪感。
孱弱了半个多世纪的中国,与世界隔绝了十几年的中国,这个时候太需要世界的承认和尊重了。
一场主场在中国举办的亚运会就是一个绝好的机会,中国需要借此重新走回世界舞台的大幕之前。
1990年9月22日下午,第11届亚洲运动会在京城工人体育场隆重开幕。
当跳伞、军乐表演、太极拳表演这些精彩的开胃表演结束之后,在雄壮的国歌声中开幕式正式开始。
接下来,各个国家的代表团一一入场,当中国代表团进入场地的时候,全场爆发了最高分贝的鼓掌和欢呼声。一系列必要的程序之后,在万众瞩目之下亚运圣火在许海峰、高敏和张蓉芳三人的护送下进入会场,并最终点燃。之后,自然是每个开幕式都不能少的文艺表演,中国着实又让来自亚洲各国的观众又狠狠地惊艳了一把。
三个小时的开幕式,苏辰雨在现场很有耐心地一点不漏地全部看完了。虽然苏辰雨前世已经在电视看过了无数次,但是现在这一世这个历史性的时刻自己怎么能不亲身参与进来呢?
所以,苏辰雨和苏振邦带着全家人在现场观看了整场开幕式。
虽然从后世的角度来看,这场开幕式真的很一般,根本没法跟张国师的08奥运会相提并论。而且,在舞美等等一些方面做得都不够好,安保看起来也不是很周密,似乎一qiē看起都不怎么完美。
可就是这看起来不怎么完美的开幕式,却是让苏辰雨的心中激动莫名。特别是当那濡沾过亿人手上汗水的亚运圣火点燃了亚运主会场的圣火的圣火时,苏辰雨都有种热血爆棚的感觉。
这种难言的激动不同于财富剧增带来的那种激动,而是因为身为这个国家一份子而自豪的激动。
当年八国联军一把火烧了圆明园,半个多世纪的屈辱击碎了天朝上国的尊严,现在中国人就要用这一把圣火重新燃起来我们的民族自豪感。
正是因为这届亚运会在国人心里的特殊地位,所以凡是与此有关的事情绝对是火到爆。特别是与这届亚运会有关的商品,更是被卖到脱销。君不见,赞助亚运会的健力宝订单已经从全国各地飞了过来,销售额直接爆棚了。
因此在回住处的路上,虽然苏辰雨仍然激动的心绪难平,但是他却没忘了干正事。
刚回到新买下的四合院,苏辰雨都没时间跟李雨涵一诉相思,就开始跟苏振邦讨论随后的“借东风计划”。
在拿下亚运会赞助权之后,苏宁系公司和anta公司的第一轮广告预热率先在电视和报纸上正式展开。当亚运会圣火开始传递的时候,赞助圣火传递的苏宁电器和anta也随着“亚运之光”在全国彻底又火了一次。
从亚运会圣火传递开始,anta公司的销售额就出现了几何级数的增长,并且创下了一个惊人的记录――三个月破亿。
之后,苏辰雨再次抛出撒手锏,由马特乌斯领衔的世界杯冠军德国“三驾马车”紧急拍摄的广告片被投入到整个亚洲市场。当亚运会战火开启之后,赞助整个中国代表团的anta再次成为市场焦点。
当这三板斧使出来之后,anta的销售额再次爆出了惊人的记录,一时间惊爆整个体育用品界。
很快,第二轮广告轰炸在亚运会开幕之前被投放到市场,而且效果显著。与此同时,苏宁电器也相应地开始了一系列的促销活动。买电器赢亚运会门票,买家电赢体育明星的签名――这些促销活动极大地拉动了苏宁电器的营业额。
随后,苏宁倍健也开始发力,一款由多位体育健将代言的新研制蛋白营养粉被投放到市场。这款产品一被投放到保健品市场,就引起了巨大的反响。虽然产品质量很过硬,但是无数的购买者主要还是奔着那些代言的体育健将而来。
苏宁倍健蛋白营养粉一炮打响之后,苏振邦趁势开始营销第二弹――康师傅方便面正式被推向市场。
历经一年时间,而且后期还加入国外的研发人员,康师傅宣布更适合中国人口感的方便面研制成功。借着这次亚运会的东风,康师傅方便面在市场一经推出便大获成功。
看着康师傅方便面这么火爆,苏辰雨都恨不得趁此机会立刻上马矿泉水、口味饮料、饼干、休闲食品等等这些食品。
可是,长城毕竟不是一天可以建成的,这些东西目前都还在紧急地研发之中。不过,据康师傅食品研发中心传来的消息,相信各种风靡后世的食品将会一一诞生。
为了搭亚运会这趟顺风车,苏辰雨甚至已经到了没有底线的地步。
到后来,连锁加油站、苏宁地产、小米复读机等等全部被苏辰雨拉入战团,最后甚至连还是个空壳的华夏汽车都被好好地宣传了一下。
亚运会这趟顺风车还真是不错,经过这段时间的疯狂折腾,各个“参战”的公司都取得了极大的收获。这些公司不仅纷纷取得了令人瞩目的销售业绩,而且还取得了意想不到的广告效果。那些成名已久的公司进一步加深了在顾客之中的口碑,而新投入市场的各种产品也纷纷成为购买首选。
不得不说,苏宁系公司的这一套“借东风”组合拳真的是非常漂亮,让整个商界都有些看傻眼了。
很多新生的公司企业着实是大受震动,一时间苏宁的宣传营销方式成为整个商界的经典案例。特别是苏宁一系列的广告宣传手段更是让许多人仿佛找到了新天地,他们是被广告宣传带来的巨大销售额给震动了。
于是,谁也没有想到,后来居然间接催生了后世的“央视标王”秦池和爱多,还有一直依靠宣传的巨人和三株。
这段时间以来,苏宁电器借着亚运会的东风在市场完全是大杀四方,以绝对的姿态“挤压”整个市场。
一时间,各大商场和电器商店的日子难过了很多,就连刚刚走上连锁之路的国美都被压的有些喘不过来。面对苏宁的咄咄逼人,黄首富的“价格屠夫”本色凸显,直接以低价再度杀入市场直面苏宁的攻势。
所以现在市场上也就仅仅只有国美可以堪堪抵挡的住苏宁的攻势,其他的基本上都在避其锋芒。可是也正是因为黄首富对国美的一系列经营方式,与他的哥哥发生发生了分歧,兄弟两人的“分手”之路看来要提前了。
如果说在家电行业苏宁是强势碾压的话,那么在保健品行业,苏宁倍健也是势不可挡。
自从苏宁倍健蛋白营养粉投放市场之后,配合新换装的“脑白金”和“倍健壹号”,苏宁倍健的市场占有率蹭蹭地往上飙升。
苏宁倍健的大举攻城略地使得两个老对手――太阳神和娃哈哈大感紧张,不过他们担心的生存问题倒是完全不存zài。要知道,中国的保健品市场实在是太大了,而且三方的产品关注点不同,所以直面的竞争倒是很少。
可是看到如此姿态的苏宁倍健之后,怀汉忻和宗庆候的心里都不怎么好受,作为保健品老前辈的他们现在已经被苏宁倍健彻底地抛在了身后。不过,两人肯定没有想到,不久的将来他们面对的对手可不仅仅是苏宁倍健,“姜大神”的飞龙、“史英雄”的巨人、“生命核能”等等都在后面等着呢。从这个时候,宗庆候和怀汉忻的决策开始走向了两个方向,最终也造就了两个完全不同的结果――一个成为“首富”,一个黯然落幕。
其实,在很早之前,苏辰雨就已经考虑要从保健品市场慢慢地收缩力量――收缩力量不是撤退,而是为了以后更好地出击。虽然现在是保健品行业的黄金期,接下来十几年时间,保健品市场真的是乱象横生。一个个厂家群雄争霸、你方唱罢我登场,都在不断地挑战着消费者的下限。现阶段还不需要考虑以后的乱局,苏宁倍健还是趁着亚运会的东风好好地扩占一下市场占有率吧。
这次亚运会的“东风”确实让整个苏宁系公司和anta公司大大地向上发展了一步,而且借着这个机会苏辰雨由此想到了更多的东西。
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